华熙生物赵燕：国货品牌必须从科学技术和塑造品牌两端下功夫
今年双11，国货再次成为焦点，表现不俗。天猫数据显示，10月31日晚8点开始天猫销售一小时，102个品牌成交额过亿。其中国产品牌占比过半，成为今年双11的一大亮点；JD.COM数据显示，10月31日晚8点至11月1日24点，售出商品超过5.5亿件，成交额排名前20的品牌中，中国品牌占80%。
这几年国家政策对国产品牌的扶持力度很大。同时，随着以90后、00后为代表的“Z世代”成为中国消费市场的主力军，国产品牌迎来了发展契机。
对此，华西生物董事长赵岩认为，中国国产品牌要实现突破，必须在两端下功夫，一端是科技研究，另一端是品牌建设。只有这样，才能让好的产品说话，做出让中国人自信自豪的好产品，真正成为让世界尊重的好品牌。
国产品牌的可持续发展壮大首先依靠科技实力。在科技力量建设方面，华西生物20多年来坚持基础研究和应用基础研究，构建了合成生物学研发平台、微生物发酵平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方技术研发平台六大研究平台。
华西生物科技依托自身科技实力，开发了透明质酸、可待因、γ-氨基丁酸、聚谷氨酸、糙米发酵滤液等一系列生物活性物质。，并将这些物质应用到其医疗终端、功能性护肤品、功能性食品等产品中，用高品质的材料做出高品质的产品。同时在制剂工艺、包装工艺、配方工艺上实现创新，打造优秀的产品实力。华西生物董事长赵岩认为，好的产品自带流量，好的产品必须依靠科技力量。
一方面打好科技基础，塑造好产品，另一方面打造品牌力。中国作为世界工厂，拥有完善的产业链和制造能力，是世界重要工业产品的生产大国。但就品牌力而言，国货还有很大的增长空间。
华西生物董事长赵岩认为，民族企业必须坚持长期主张，以消费者为核心，注重品牌建设和建设。华西生物在打造品牌的过程中，一方面对消费者进行大数据和行业调研，对消费者做深入研究，深入了解消费者的精准需求。另一方面，其品牌采取多品牌、多渠道策略，满足不同消费群体的不同需求。
同时，赵岩也认为，打造品牌要结合消费者的需求，通过认知、认同、再认同、最后订阅等阶段，逐步提升品牌在用户心目中的地位。
经过几年的品牌建设，华西生物的品牌知名度和影响力逐年提升。据世界品牌实验室公布的2022年“中国最具价值品牌500强”显示，华西生物品牌价值已突破100亿元，达到115.08亿元。华西生物旗下子品牌润百颜和夸迪的品牌价值分别达到82.76亿元和75.36亿元。
作为国产品牌的榜样，现在华西生物的品牌势能逐渐释放，民族品牌形象持续提升，正在向一个受世界尊重和喜爱的民族企业的目标发展。
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