苹果的产品为何越来越没设计感？原因懂了

“真正关心软件的人应该打造自己的硬件”

计算机先驱艾伦·凯这句名言的忠实实践者之一就是苹果公司。在PC和智能手机变化不大的当下，苹果甚至将其引申为“真正关心软件的人应该自己造芯片”。

2020年，苹果M1芯片的出色能力证明了电脑乃至平板电脑的发展方向应该回归“核心”。

短短两年，苹果就树立了“科技直男”的形象。mdash不要误会，苹果的设计还是很漂亮的，但是最大的亮点变成了不到手掌大小的计算芯片。

就在苹果发布M1芯片的前一年，首席设计官Jony Ive离开了他工作了30年的公司。

关于这位与乔布斯密切合作，创造了iMac G3、iPod、iPhone和AirPods等一系列产品的“设计领袖”的离职，一直有很多传言。但最真实的可能是，在后乔布斯时代，主导产品的不再是设计部门，而是工程部门。

离开苹果后，Jony Ive专注于他的设计工作室LoveFrom。在这里，他可以专心做设计，“做出有深意用的东西”，专心做“匠人”。

最近，WSJ采访了苹果最具代表性产品背后的策划者Jony Ive，并透露了他的设计哲学如何指导他的创意体mdashmdash爱的协作。

点击屏幕后，一个简短的文本语句以滑动的形式出现在屏幕上。此外，没有联系方式，没有团队成员，只有短短的斜体签名。

LoveFrom是一个创造性的机构。我们是设计师、建筑师、音乐家、电影制作人、作家、工程师和艺术家。你可能从我们过去的工作中了解我们。我们痴迷于创造和制造的传统。热情地投身于追求卓越。永不满足的好奇心。我们与领导者和创始人合作。我们为幸福而工作。我们发展自己的想法。

苹果最具革命性的产品背后的策划者乔尼·伊夫(Jony Ive)说，“我总能写出很多我画不出来的东西。”他举起一个太空时代风格的咖啡杯说:“如果我画这个，它只能捕捉一些属性。」

我正坐在旧金山山区太平洋高地马车房的花园里。这栋楼被他改造成了私人工作室，偶尔为朋友提供住宿。

除了这个由Ive的商业伙伴兼设计师合作伙伴马克·纽森设计，日本品牌Noritak制作的杯子，这个看似简单的空间，大到灰色的大理石浴室水槽，大到花园里圆形粗糙的踏脚石，几乎所有的室内外元素都是由Ive设计的。

我半开玩笑地称自己为“强迫症”。进入他的领域就像走进一个Gesamtkunstwerk。如果这不是一个热爱音乐、法式园林、禅宗和老爷车的21世纪英国人创造的，可能就是工艺美术运动的创始人威廉·莫里斯(William Morris)创造的。

人们可以感觉到，我创造这个空间的部分原因是为了避免看到任何他可能认为不好的设计时的痛苦。他说，“对思考很有帮助”。

乔尼·伊夫爵士是2012年大英帝国最佳骑士勋章的获得者。他拥有1628项美国专利，这是他在全球拥有的包括软件和硬件在内的14000项专利的一部分。

在乔布斯身边工作时，他笔下流出的设计涵盖了各种物品，如苹果商店的购物袋、橡木展示台和苹果公司最畅销的产品iPhone。

55岁的时候，Ive55的速写本上堆满了门把手、钻头、风景图和AirPods，几乎所有的东西都有他标志性的圆角，仿佛他要缓冲这个世界严酷的角落。

用Ive研究这些AirPods就像和艺术家讨论一个手工制作的雕塑。当耳塞在盒子里卡入到位时，磁化的顶部会发出丰富的噪音，这是他一直试图重新设计的功能，还有光滑的内部，盒子的重量和手掌的感觉。

他笑着说:“如果没有磁铁，我真不知道该怎么办。”通过赋予耳机盒给手机充电的功能mdashmdash给耳机充电，他知道用户更不容易丢失。这与他收集的19世纪野餐盒没有什么不同，其中每个叉子、勺子、刀子和杯子都坐落在一个定制的地方。

作家兼伦敦设计博物馆名誉馆长德扬·苏吉奇(Deyan Sudjic)说:“它一次性接触到了数百万拥有苹果产品的消费者。在21世纪的设计师中，没有人能通过他作品的效果和作品的实际存在接触到更多的人。

Jony试图把突如其来的变化带来的很多东西变得凝重而人性化。苏季奇说。“在一个我们关注屏幕和像素但仍然需要实物的世界里，他对材料着迷，非常关心人们如何使用东西”。

至于Ive的设计方法，令人惊讶的是，他经常以“对话”而不是“草图”开始一个项目。

思考；mdash那就说说这个思维mdashmdash这是他作品的原材料。

我说过，“语言是如此强大。”“如果我要设计一把椅子，想想它有多危险。因为你刚刚说了“椅子”，你对一千个“想法”说了不。”他说，“这就是令人兴奋的地方。”你有一个尚未被证实或解决的“想法”。因为一个解决了的“想法”是一个“产品”，这个“想法”唯一有形的东西就是问题。

当有人说不可能的时候，你看到的是为什么不可能，你就要换个思路，换个行动。从一个勇敢的地方，我相信这是可能的。他补充道，“我喜欢制作有深远用途的东西。我是一个非常实际的工匠”。

乔纳森1967年出生于伦敦东北郊区，在靠近狭长的古老林地埃平森林(Epping Forest)时，这里的普通砖房和维多利亚联排别墅数量逐渐减少。

他的父亲迈克尔·伊夫(Michael Ive)是一名银匠，在伦敦东部的一所职业高中教授设计，后来在伦敦北部的米德尔塞克斯理工学院(middlesex Institute of Technology)教授大学生。乔纳森经常跟随父亲，提出卡丁车、树屋或其他设计概念的图纸供父亲审阅。每年有一次，我父亲会允许他在米德尔塞克斯工作室制作任何他想要的东西，作为一种特殊的奖励。

我说，“我真的很难读书。他最开心的就是拿着速写本做白日梦，或者看着父亲工作。」

他回忆说:“很久以前，我被贴上了不成功学生的标签。」

当我十几岁的时候，他家搬到了英国北部的乡下。他患有轻微的口吃，这使他不愿意说话，给人以害羞的印象。他说:“我不习惯。人家要欺负我”。然而，他强壮的身材和他打橄榄球的事实使他们不敢轻举妄动。在高中，他开始约会希瑟佩格，一个美丽的金发女郎，谁参加了同一个教堂。

虽然伊夫作为绘图员的天赋使他成为艺术学校的候选人，但他知道自己想要什么:进入纽卡斯尔理工学院，一所工业设计学校。这一次，他作为一名明星学生脱颖而出，并采用了当代设计师如迪特·拉姆斯表达的包豪斯的严格原则，他在20世纪60年代初成为博朗公司的首席设计官。

Ive也注重材料的诚实性和物体的预期功能。毕业前，他与希瑟结婚，并有了双胞胎儿子查理和哈里。

1989年他离开大学时，我表现出色，获得了500英镑的奖励。他马上用这笔钱买了一张去旧金山的机票。mdash他听说这是一个设计乌托邦。Ive对硅谷一切皆有可能的氛围感到惊讶。这似乎是保守的英国的对立面。回到英国后，他发誓要想办法回到旧金山。

1990年，伊夫成为伦敦一家新经纪公司Tangerine的合伙人。他做了大量的历史研究，创造了无数的原型，但他的成品提案被认为太难生产。他认为自己浪费了时间，这让我很沮丧。

然而，大约在同一时间，他被委托为苹果公司设计一款便携式电脑。事实证明，这是一次评估。1992年，他25岁时，我找到了一份工作。

现在我说，“我想成为这个疯狂的加州公司的一部分。」

他讨厌公司这个词。他更喜欢“一群真正以共同的目的感团结起来的人”，这也正是他最初希望在苹果找到的。然而，在他加入后不久，公司就开始分崩离析。

Jony Ive设计的牛顿PDA | |苹果博物馆

他在1992年设计的牛顿平板电脑受到了评论家的称赞，但很大程度上被消费者忽视了。苹果开始萎缩，成为收购目标。我说过，“你永远不会选择学习最重要的课程，因为它们是如此痛苦”，“一个公司的灭亡是如此丑陋”。

现在，Ive作为工业设计总监，觉得自己的目的感被剥夺了。他曾经有过离开苹果的想法。然而，1997年9月16日，在乔布斯外出创办NeXT 12年后，乔布斯重返苹果担任CEO。

当时30岁的艾夫认为乔布斯会聘请一位更著名的设计师来取代他，但在他们第一次见面时发生了意想不到的事情。我说，“我和史蒂夫很合得来。这是我以前从来没有和人接触过的方式，从那以后也没有这样过。」

很快，两人几乎每天都要一起吃午饭，乔布斯在设计室度过了无数个小时。他和伊夫把想法变成了有形的产品，从1998年推出的发光的蓝绿色iMac开始。

乔布斯意识到，Ive的设计把一个平淡无奇的东西——一台方形的台式电脑——变成了无忧无虑的酷的象征。这种一体化的设计有一个手柄，这使得它更便于携带。新款iMac大受欢迎，到2001年4月，苹果已经售出500万台。这家公司突然获得了巨大的成功。

现任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，Ive在苹果复兴中的作用怎么强调都不为过。库克当时在公司。很快，Ive的工作内容从设计延伸到了运营和制作。

Ive一直是个完美主义者。他去中国、韩国和新加坡的苹果工厂，有时会睡在生产线上，以确保他带给一次性样品的精度在最终产品中得到体现。

2001年，艾维帮助推出了带有标志性白色耳机的iPod，后来又推出了超薄MacBook Air和iPad(2010年)。

还有2007年取消键盘的iPhone，采用了我争取的超大屏幕——更薄的iPod版本，但是功能却大大扩展了。光滑的多点触摸屏，现在被其他智能手机广泛模仿，开创了一个新的通信时代，让每个人的口袋里都有一台迷你电脑。

纽森在2003年为日本KDDI设计了一款手机。他回忆说，我向他展示了第一代iPhone的例子，他非常清楚这样一个项目的挑战。

当时，纽森、他的妻子和刚出生的女儿躲在瑞士的一个小屋里，看到了这个长方形的iPhone，它的玻璃屏幕和Ive基于贝塞尔曲线的标志性几何图形似乎是未来的标志。纽森说，“这是开创性的，游戏规则正在改变”。

在此期间，乔布斯从2003年开始就一直在与胰腺癌秘密斗争，最终于2011年10月去世。乔布斯在家中去世的那天，我和库克、乔布斯的妻子劳伦娜·鲍威尔·乔布斯以及他们的孩子在一起。我现在说，“我很荣幸与史蒂夫共度了这么多时光。」

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去世、库克(Cook)被任命为首席执行官之后，Ive推动了他认为可以将公司带入未来的项目:可穿戴技术，包括Apple Watch和AirPods。

人们认为，Ive手表将在许多方面帮助人们，尤其是在健康领域，并有助于识别心跳不规律或其他健康状况不佳的指标。2015年Apple Watch发布时，一些评论家不喜欢有限的电池寿命，但在随后的7年里，它已经成为世界上最畅销的手表。

Sudjic说，“这不是真正的手表mdashmdash它以一种熟悉的形式出现，一款延续了几个世纪的腕表，它显示了我们对自己所穿的关系的理解。」

到了2017年，Ive成为了苹果的首席设计官，当时他的终极项目已经揭晓mdashmdash那是苹果公园，苹果公司的总部。Apple Park是该公司在库比蒂诺的新总部，由Ive与乔布斯和诺曼·米德多特(Norman middot)共同拥有；福斯特一起开始设计，并与建筑师和他的公司Foster+Partners一起完成。主体建筑是一个巨大的圆形建筑，力求创造各部门行动和交流的便利性，使许多人能够联系和合作。

苹果分析网站Above Avalon的创始人尼尔·西巴特(Neil Cybart)表示，“这是有史以来最大的产品。通过协助协作过程，它将使未来的其他产品更容易制造。当我看到Jony对苹果的贡献，不仅仅是一个产品。」

当我看到Johnny对苹果的贡献，那不是产品。这是他建立的文化——他开发的流程，现在被苹果使用。有趣的事情来源于对完美的追求”。

在LoveFrommdashmdash旧金山的Creative Body于2019年与Ive Newson共同创立，与苹果园相比，它的办公室很小，但同样开放。。

没有隔墙来划分空间。办公室里有很多对话，有时会在埃维办公室外的Cotogna和Quince这两家餐厅继续进行。

爱保留了苹果对产品发布保密的传统。为客户或Ive可能独立推出的产品制作的样品被覆盖在定制的麂皮封面下。

Ive雇佣的第一批员工中有一位是全职作家。。Ive表示，LoveFrom是他所知道的唯一一家有员工抄写员的创意公司，其工作的一部分是帮助他的平面设计师、建筑师、音响工程师和工业设计师团队将想法转化为文字，用于他们与Airbnb、法拉利和其他公司的合作。

曾就读于罗德岛设计学院的切斯基补充道，“我一直以为我懂设计，但在与Ive合作之前，我从未更深层次地理解它”。他还说，“Eve可以将经典的模拟设计与关于用户体验和界面设计的技术理念结合起来，尽管这通常是工程师的事情。」

切斯基和伊夫几乎每天都聊天。这种做法始于疫情时期，当时Airbnb的预订量下降了80%。

我建议塞斯奇在公司面临裁员时保持谨慎。他说，“你不能通过切割来实现创新”。相反，他推动Chesky发展的一个想法是想得更大，包括超越Airbnb主页上预订框的限制，上面写着“哪里”和“什么时候”。

告诉艾维切斯基，公司是关于“联系”的。这位设计师经常为他的客户制作白皮书，里面充满了参考资料。一个给切斯基的是“超越时间和地点”。他们的工作正在进行中，从Airbnb的logo到现在的策略，Ive提供建议。

我反对道，“我对商业一无所知，”但他讨厌目前对破坏的痴迷。

他说，“我对破坏东西不感兴趣。然而，“我们已经把摧毁一切有价值的东西视为美德。这关系到成功，关系到卖公司赚钱。但这太容易了——三个星期，我们就能打破一切。」

Sudjic说，“这对Jony来说是一个两难的选择。他是相信设计应该持续下去而不应该每年都被取代的一代人，但现在在他的时代，技术是一种不可阻挡的力量。他是领导它还是跟随它？但这种技巧和工匠精神对他来说至关重要。」

我很快就展望了未来。

他说，“成功是好奇心的敌人”。

对Ive来说，好奇心已经获得了一种接近道德或宗教的品质。他说，“当人们完全没有好奇心的时候，我感到害怕和厌恶。”这是许多社会功能失调和冲突的根源，”他说。

当人们否认创造力时，我如此愤怒的部分原因是，当创造力是一种最高尚和协作形式的活动时，它意味着一群人以同情和无私的方式走到一起。我意识到的是，与一大群人一起创作的过程真的很难，而且令人难以置信地强大。」

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