国货护肤品即时零售销量大涨，平价成消费主流
“北风寒凉，疏木摇半青半黄。”11月7日，中国进入立冬节气，立冬是冬季的第一个节气，意味着寒冬的开始。护手霜、面霜等日常护肤品成为入冬后的必需品。
相比昂贵的国外品牌，大宝、朗里奇、百雀羚、美加净等众多物美价廉、市场表现经久不衰的老品牌国货在一些社交平台上得到了评价和推荐。
低温天气，消费者更喜欢待在家里，实体店线下客流相对减少。“线上下单，30分钟送达”的即时零售模式，让年轻消费者购买使用，从而带动便利店、美容店、杂货店等线下实体店的销售增长。零售平台美团的数据显示，10月以来，国产品牌平价护手霜的订单量比9月增长了129%，面霜比9月增长了58%。北京、上海、天津、成都、广州成为销量的“大卖家”。从整体订单价格来看，10元以下的老字号护手霜占49%，20元以下的面霜占56%。
“实惠实用”成为主流，外卖推动老字号新热潮。
“市面上的国际品牌护手霜都要几百甚至上千元。手虽然是‘第二张脸’，但是保护的代价有点大。”90后的刘谦说，她之前用过一些很贵的护手霜，用了之后确实有保湿效果，但是效果只限于保湿。几分钟后，她手上的皮肤又变得干燥了。
这让刘谦想起了小时候常用的国产护手霜。她打开手机，发现家附近的便利店和美容店都有很多旧护手霜卖。大宝7.9元，隆力奇4元，美加净8.9元...刘谦试图在美团下单。不到30分钟，外卖小哥就送到了她家门口。
刘谦表示，与国外大品牌相比，老牌国货不仅性价比高，而且更适合东方人的皮肤。虽然没有豪华的包装，但是老品牌国货简单实用，包装有复古的味道，满足了消费者的怀旧情绪。
“买家评价最常用的词是‘物美价廉，一如既往’。”据北京望京某超市负责人介绍，目前店里卖得最好的是美加净的一款保湿护手霜。今年10月，通过外卖卖出了2900多单。这让他意识到，这些看似“过时”的国产品牌，其实一直都很受欢迎，背后有一大群“粉丝”在默默支持。
不仅是美加净，很多平价的老品牌护肤品都在即时零售平台上开辟了新市场，订单量激增。美团数据显示，10月以来，老牌国产护手霜订单量较9月增长129%，较去年同期增长52%；面霜环比增长58%，同比增长154%。
从整体订单价格来看，10元以下护手霜占比达到49%，20元以下占比达到75%。20元以下面霜占比56%，50元以下占比71%。
“按需购买”的需求正在蓬勃发展，“30分钟送货上门”成为一种新的消费方式。
“刷短视频被老品牌‘种草’，果断下令通过外卖‘除草’。”在“按需购买”的流行消费趋势下，年轻人也要求快速、迫切的护肤消费。他们普遍希望订单30分钟后送达，这带动了一批老护肤品在即时零售平台上的销量迅速攀升。
美团数据显示，今年1-10月，包括百雀羚、大宝、标婷、朗丽诗、美加净、御美净、雅霜、邓公、友谊等在内的老牌国产护肤品销售额较去年同期增长40%。其中，玉美净、朗丽诗、邓公等品牌销售额增幅超过50%。
在“外卖一切”的消费趋势下，国内护肤品外卖销量猛增。
“现在社会上复古潮流的浪潮，再加上消费者仍然觉得老品牌‘永久监狱’是国货再次受到青睐的原因。毕竟质量是最吸引人的。”上海静安区一家经营了20多年的杂货店老板说，90后、00后新一代年轻消费者对国产品牌更有信心，在日常选择上也追求品质和性价比。再加上即时零售等新业态的蓬勃发展，使得国货老品牌的买卖变得更加便捷和容易。
店主说，以前做邻居的生意，主要靠周边中老年群体在店里买。外卖之后，年轻人成了这些老牌国货的消费主力。每天至少有20多个护肤品订单从这里发出，小店的服务半径也从1-2公里扩大到了5-6公里。
消费者对老字号国货的消费热情，加速了传统杂货店、便利店、美容店等本地零售业态进入即时零售平台，拓宽了其经营半径。美团数据显示，截至今年10月底，平台上销售国内护肤品的零售店数量比去年增长了40%。
业内人士指出，自上世纪90年代以来，国际品牌大规模进入中国，新的本土品牌不断诞生。在大量新生事物争抢热土的同时，很多老牌护肤品牌略显疲态，甚至退出一线品牌的阵列。随着“线上下单，30分钟送达”的即时零售模式的不断发展，新的消费业态不仅将线上流量反哺线下实体，也激活了年轻消费者对物美价廉的老字号的需求，让老字号的国内企业与年轻消费者的需求产生共鸣，最终形成互补共赢的生态圈。
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