脑白金开首家咖啡店，33岁巨人集团试水品牌焕新
2022-11-08 10:51
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在电视广告里跳了25年草裙舞，“今年不收礼”的脑白金，居然开起了咖啡店？！继李宁、同仁堂、中国邮政之后。
11月8日，根据巨人集团旗下“脑白金”官方确认，脑白金咖啡首家店铺于本周一在上海开业。咖啡店以其更年轻的品牌“脑白金+”命名，是脑白金的跨界咖啡赛道。众所周知，咖啡让我精神焕发，褪黑素有助于睡眠。这种反差组合让很多人跌破眼镜。
提到脑白金，很多人脑海中首先想到的是著名的电视广告，广告中跳舞的老人和奶奶。这对在网上被称为“第一代虚拟偶像”的漫画CP，在脑白金咖啡店变身大尺寸潮牌游戏，成为吸睛亮点，吸引了不少人打卡。
“脑白金+咖啡”店铺除了咖啡，还出售茶、冰沙、果汁等饮品。多种个性化口味满足不同需求，价值满满的产品吸引很多人早早尝试。
近年来，许多行业巨头如李宁、中国邮政、万达、同仁堂等。有跨境咖啡业务。除了潜在的商业增量，他们更看重背后的Z世代年轻人市场。咖啡已经成为年轻人重要的生活方式之一。
一个冷知识是，脑白金到今年已经上市25年了，它的巨人集团已经33岁了，被誉为“民营企业的活化石”。脑白金开咖啡店可能与其品牌年轻化战略有关。
今年3月，25岁的脑白金首次进行品牌更新，推出了更年轻的品牌“脑白金Plus”，并发布了三款面向年轻市场的新品:睡好9、大嘴7、活力8。据悉，新品牌面向年轻人，主打健康食品，整体设计趋于青春快乐。
从脑白金的一系列品牌年轻化动作，不难理解其这次开咖啡店的用意。在各种社交平台上，很多年轻人都渴望尝一口“脑白金咖啡”。
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